Ključne reči i šta je ključno u vezi sa njima

Ako vas je do sada zainteresovao SEO, ako ste o tome nešto čitali ili proučavali, sigurno ste naišli na ključne reči koje stoje iza SEO optimizacije - da upravo to - KLJUČNE REČI (keywords).

To su reči ili fraze koje ljudi ukucaju u pretraživač (search engine) kako bi pronašli informacije koje ih interesuju.

One u stvari predstavljaju vezu između korisnika pretraživača (potencijalnog posetioca) i vašeg teksta (sajta).

Da bi optimizacija sajta i strana na nekom sajtu bila uspešna, važno je da se ključne reči unesu u naslove i tekst, tj. u sam sadržaj strana.

Jer, ono što posetilac traži na Google-u treba tačno da odgovara onome u vašem tekstu. I obrnuto.

Jednostavnije rečeno, pri proučavanju i odabiru ključnih reči važno je koristiti približno isti jezik koji koriste vaši potencijalni posetioci.

Pretraga ključnih reči

Pronalaženje ključnih reči je uzbudljiv proces jer vas vrlo često može odvesti na neku potpuno novu stranu ili na neko novo neočekivano mesto i doneti vam potpuno nove ideje.

Kada krenete u ovaj proces razmislite šta je to za šta želite da se rangirate. Koja je tema vašeg članka? O čemu govori vaš sajt? Šta želite da prodate? Kome želite da prodate?

Krenite od nekih osnovnih ključnih reči koje su vezane za vašu temu tzv. nišu i onda širite mrežu povezanih ključnih reči.

Najbrži i najlakši način da počnete potragu  i vidite šta ljudi traže, jeste da ono što vas interesuje ukucate u Google search i sve što izađe u pretrazi pre nego kliknete enter, su sve potencijalne ključne reči.

Ako pišete blog o pecanju to bi moglo da izgleda ovako:

To je ono što posetioci najčešće traže. Na osnovu ove pretrage već ovde možete pronaći podteme i nove ključne reči oko njih: način pecanja, najbolja mesta za pecanje, pecanje određene vrste ribe, najbolje vreme za pecanje...

Radi lakše analize, razlikujte:

1. Kratke ključne reči  (eng. short tail keywords) sadrže 1 do 3 reči, na primer:  “pecanje"
   
2. Fraze, tj. dugačke ključne reči (eng. long tail keywords) sadrže više od 3 reči, u našem slučaju bi bilo: “pecanje na plovak”

Kratke ključne reči se češće koriste u pretrazi (imaju veći search volume), ali je teško dobro se rangirati za njih, jer već imaju veliku konkurenciju.

Suprotno, duge fraze imaju manji search volume, manje ih korisnici traže u pretraživaču, ali su znatno lakše za rangiranje, jer im je konkurencija znatno manja.

Pri pretrazi i proučavanju, tražite ključne reči za koje se nije teško rangirati (low ranking dificulty) u okviru vaše niše, jer će one pomoći da se podigne ranking vašeg bloga.

Duge ključne reči, koje su lakše za rangiranje, posebno su značajne za nove web sajtove koje nemaju autoritet na Google-u. A to znači, ako tek pokrećete web sajt, usresredite se na duge fraze.

Dakle, birajte ključne reči koje su popularne, ali sa manjom konkurencijom i za koje se možete dobro rangirati.

Za pretragu ključnih reči možete koristiti različite alate:

a) Google keyword tool je besplatan i ako ste početnik može vam biti od velike koristi, a dovoljno je da imate Google nalog.  

b) Za detaljno proučavanje i različite analize konkurentnih sajtova, možete koristiti neki od plaćenih alata kao što su Moz, Ahrefs, SEMrush, KWfinder i slični.

Tri faktora kada birate ključne reči:

1. Broj pretraga u toku meseca (search volume)
2. Konkurencija tj. koliko je reč konkurentna i teška za rangiranje (keyword difficulty, competition)
3. Slične ključne reči ili fraze koje možete iskoristiti u vašem tekstu

Bez dobro odabranih ključnih reči Google ne prepoznaje sadržaj vaše web strane kao odgovarajući za korisnika pretrage.

A tako se gube potencijalni posetioci.

Savet: Proučite ključne reči i pre nego što počnete da pišete. Tako ćete uvideti šta ljudi traže, koje ih informacije interesuju i na koji način ćete pisati tj. koji jezik (stil) ćete upotrebiti.

Kako i gde upotrebiti ključne reči

Kada pronađete odgovarajuće ključne reči po svim prethodnim parametrima, najbitnije je pametno ih upotrebiti. Unesite izabrane fraze u:

• Naslov teksta
• Podnaslov
• Meta deskripciju
• Sam sadržaj teksta
• Image alt tag

Pišite tekst prirodno i ne gomilajte ključne reči (keyword density). Ne postoji pravilo koliko puta je pametno uključiti ključne reči u tekst, ali preterano korišćenje istih fraza deluje nejasno, veštački i najčešće odbojno čitaocu.

Uz to, Google-ov algoritam veoma dobro prepoznaje zloupotrebu ključnih reči i takve web strane gube page rank.

Google odavno više nije samo program; on je unapređen program koji sve više razmišlja kao čovek (koliko je to moguće za jedan program) i postao je veoma dobar u razumevanju onoga što korisnici traže.

Izbor i pravilna upotreba ključnih reči i fraza su prvi i najvažniji korak u uspešnoj SEO optimizaciji.

Zahvaljujući njima dovešćete pravu publiku na pravo mesto.