Lokalna SEO optimizacija i zašto je važna za male biznise

Nekada je važilo da bi neki posao postao uspešan, dovoljno da se (pro)čuje putem direktnih preporuka, od usta do usta, od kupca do kupca.

I to stoji i dalje.

Ako živite u mestu od sto dvadeset stanovnika, i spremni ste da živite od vazduha i pohvala.

Vidljivost na internetu je danas veoma važna za bilo koji lokalni biznis. Imati veb sajt firme je kao i imati tv, stvar bez koje se prosto ne može.

Kada imate svoju prodavnicu mobilnih telefona, restoran, kozmetički salon ili radnju za negu pasa, najvažnije je da ljudi iz vaše šire okoline saznaju za vas, jer su svi oni vaši potencijalni klijenti.

Za lokalni SEO je najvažnije da se “lokalno” posebno istakne.

Optimizacija sajta za lokalnu pretragu služi da se internet sajt vaše firme rangira visoko na Google-u ili nekom drugom pretraživaču kada pretražuju potencijalni klijenti iz vašeg grada, oblasti ili regiona.

Npr. ako u Google search ukucate “teretana novi sad”, a sajt vaše teretane se ne pojavljuje na prvoj strani, onda je potrebna dodatna lokalna optimizacija tj. vašem sajtu treba dodati "malo snage".

Kada postanete vidljivi na lokalnoj pretrazi, povećaće se broj vaših klijenata, potencijalnih kupaca i tako lokalni biznis cveta.

Strategije za optimizaciju veb sajta za lokalnu pretragu

1. Optimizacija za mobilne telefone

Bilo da dizajnirate ili kreirate sadržaj, važno je da veb sajt bude optimizovan za mobilne telefone.

Jer, gde god da se okrenete, čekate u redu ili ste u gradskom prevozu, jasno vam je da svi gledaju u svoj telefon.

Ljudi koriste mobilne telefone da pretražuju internet, čak i kada su kod kuće.  Danas je najvažnije brzo i lako doći do pravih informacija.

Istraživanja pokazuju da najveći broj korisnika interneta koristi mobilne telefone za pretragu.

Prema Google-ovom istraživanju u SAD čak 94% korisnika pametnih mobilnih telefona pretražuje lokalne informacije na telefonu.

Uz to, od jula 2019. Google indeksira sve sajtove prema mobile-first indeksu.

To znači da ako imate veb sajt koji ne radi dobro na mobilnim telefonima, imaćete problem sa indeksiranjem i rangiranjem na Google-u.

Vaš sajt mora da ima odgovarajuću optimizovanu mobilnu verziju, a sadržaj mora da bude optimizovan i za Google-ov, ali i za Apple-ov algoritam.

2. Otvorite Google my business profil

Da bi vaša firma ili radnja bila vidljiva na Google mapi, otvorite profil na Google my business ili u srpskoj verziji Moja firma na Google-u. Ovo je najvažniji faktor za rangiranje na lokalnom nivou na Google pretraživaču.

U pitanju je besplatna Google-ova aplikacija, gde je dovoljno da odete na njihovu mapu, otvorite biznis profil (ako već ne postoji na mapi), unesete fizičku lokaciju, sve relevantne informacije i verifikujete vašu firmu, radnju, restoran, salon…

Na profil možete uneti slike i video snimke vašeg biznisa, a klijenti mogu da ostave i svoje komentare vezane za usluge koje pružate i slično.. Takođe, imaju mogućnost i da pitaju ono što ih zanima, a vezano je za vaš posao, recimo za radno vreme.

Savet: Opišite vaš biznis što bolje i potpunije možete, jer je ovo veoma važan činilac za rezultate pretrage.

3. Schema markup kod

Schema.org markup je kod koji se unosi u veb sajt, a pomaže onima koji pretražuju da dobiju bolje, sadržajnije informacije o vašem biznisu.

Cilj korišćenja scheme je da poveća vidljivost vašeg veb sajta u rezultatima pretrage. A to izgleda ovako:

Schema markup nije faktor za rangiranje, ali utiče na rezultate pretrage. Strana koja je markirana olakšava algoritmu pretraživača da razume informacije na vebstrani i da shvati kojim tipom biznisa se bavite.

Koristeći schema.org markup vaša strana izgleda atraktivnije i informativnije, a to je vrlo važno jer želite da onaj koji pretražuje klikne na vaš link.

Postoje različiti tipovi markiranja, a šta ćete koristiti zavisi od vrste vašeg posla i toga šta želite da se prikaže kroz rezultat pretrage.

4. Pravilno unesite i optimizujte informacije na sajtu

Puno stvari utiče na rezultate pretrage na lokalnom planu, ali je jedna očigledna: naziv firme, adresa i broj telefona.

Ovi podaci treba da stoje na svakoj pojedinacnoj strani sajta, a ne samo na glavnoj (homepage) strani i strani za kontakt.

Napravite plan kako želite da prezentujete vaš brend publici i na koji ćete način graditi njegovu prepoznatljivost.

Izaberite domen tj. URL adresu koja najbolje oslikava vaš biznis.

Osmislite pažljivo logo i slogan, jer su podjednako važni da daju kupcu ideju ko ste vi i čime se bavite.

5. Unesite lokaciju uz ključne reči

Kako bi vas korisnici lakše pronašli na internetu, fokusirajte se na duge ključne reči koje u sebi sadrže lokaciju vašeg biznisa.

Tako će konkurencija biti manja za te ključne reči (search volume) i lakše ćete se probiti u lokalnoj pretrazi.

Na primer: advokatska kancelarija u Kragujevcu, Kragujevac advokatska kancelarija, advokatska kancelarija u blizini

Ključne reči sa lokacijom se unose u:

• meta deskripciju,
• naslov
• podnaslove
• što bliže početku teksta
• tag alt deskripciju slika

6. Napravite review stranu

Napravite stranu na sajtu gde vaši klijenti mogu da napišu svoja iskustva vezana za usluge koje ste im pružili. I zamolite ih da ostave svoj komentar.

Zadovoljni klijenti dovešće jos klijenata, a pozitivni i autetični opisi su uvek korisni za rangiranje.

Savet: Uvek odgovarajte na komentare bilo da su pozitivni ili negativni. Ignorisanje negativnih komentara može ostaviti posledice na lokalnu strategiju, a i sam posao.

7. Intenzivno učestvujte u socijalnim mrežama

Razvijte jaku strategiju na socijalnim mrezama koja će zainteresovati i angažovati klijente putem Facebook, Google+, Twitter, Pinterest, Instagrama i drugih socijalnih mreza, svakog dana.

Što više pratilaca i angažovane publike imate, vaše će se strane pojaviti više na društvenim mrežama.

Koristite mreže za različite promocije: upoznajte klijente sa novim proizvodima, uključite giveaways (promo poklone), obaveštavajte ljude o budućim događajima.

Ili recimo, organizujte glasanje za najbolje slike na kojima se pojavljuju proizvodi vaše firme..

Neka publika šeruje vaše postove, jer što više šerova, bolje za vas i vaš biznis.

8. Kvalitetan sadržaj

I na kraju ono što je u stvari i na početku svake SEO strategije, pa i lokalne.

Kreiranje kvalitetnog sadržaja je danas na ceni više nego ikada. Što je kvalitetniji sadržaj, što su bolji i originalni tekstovi, postovi ili članci, Google će ih bolje rangirati.

Savet: Da bi podigli vidljivost na lokalnom nivou uz pomoc sadržaja, uvedite blog sa člancima o lokalnim događajima u vašem mestu ili okolini, napravite vodič o gradu ili opišite neku zanimljivost iz istorije..

Fokusirajte se na nišu i jedinstvenost.

I neka se čuje za vaš biznis.